【终端门店】轻研发而重营销 东鹏特饮连续涨停功能饮料第一股34年里有何隐秘

    轻研发而重营销 东鹏特饮连续涨停功能饮料第一股34年里有何隐秘

其是5月27日，拿下“功能饮料第一股”的东鹏特饮，上市首日，股价便以44%的封顶涨停收盘，次日再以10%的速度涨停。经过两个交易日，其当前股价为73.29元/股， 较发行价为46.27元/股，翻了近0.6倍。

不过，国内能量（功能）饮料行业“一超多强”的竞争格局。功能性饮料市场中，红牛称霸第一多年，东鹏特饮一直处在第二，而新晋玩家穷追不舍。

上市成功后的东鹏特饮，获得了资本注入的能量，市值近300亿元。回顾该品牌过去34年，从濒临倒闭到逆袭，再到互联网电商冲击传统渠道的当下，东鹏特饮有一份独特的“发家史”。

功能饮料的“千年老二”

很多广东人对东鹏特饮非常熟悉。早在1987年时，东鹏饮料只是深圳市一家老字号饮料生产企业，东鹏特饮是一款复线产品。

8年后，功能饮料巨头红牛进军中国市场，当时中国功能饮料市场还是一片空白。随着红牛的一句“困了累了，喝红牛”等广告语，迅速抢占了大量的市场份额。

作为饮品行业老兵的林木勤，敏锐地察觉到了红牛的发展，并洞察到中国功能饮料的广阔市场前景，于是功能饮料就成为了东鹏饮料新的发展突破口。但那时候的国企都曾面临生存危机，濒临倒闭。

2003年东鹏特饮的年产值不足2000万元，甚至快要发不出员工的工资。这时林木勤全面接手东鹏饮料，历经几年打磨，才逐渐把东鹏特饮打造成王牌产品。

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